１４日のバレンタインデーに向け、商戦が本格化している。味だけでなく、最近は見た目のインパクトが強いチョコレートも増えているが、今年は、昨年の流行語になった「インスタ映え」を意識してか、売り場全体のインスタ映えにもこだわった店舗が多い。チョコを背景にしたフォトスポット、スイーツが回転ずし風に回るアイデアも登場した。

　昨年６月のオープン以来、初のバレンタイン商戦参戦となる銀座ロフト（東京都中央区）。エレベーターを４階まで上がると、回転ずし店で目にする、ぐるぐる回るベルトコンベヤーが目に飛び込んでくる。お皿にのって回っているのは、もちろんすしではなく、さまざまなスイーツや、バレンタイン関連グッズだ。全長３０メートルのベルトコンベヤーの上をぐるぐる回る、「ＳＷＥＥＴＹ　ＬＯＦＴ」が展開されている。

動く商品を楽しむ

　回転ずしのべルトコンベヤーを製造するメーカーに特注した。担当者は「インスタ映えがブームになっていますが、（回転スイーツは）“動画映え”です。動く商品も楽しみながら選んでいただきたい」と話す。店側の狙いは当たり、外国人を中心に携帯電話で撮影する買い物客は多い。回るのは、厳選カカオを使ったオリジナルスイーツやジャム、ネーミングなどがクスっと笑えるジョークチョコなど、種類はさまざま。回転スイーツで興味を引いた後は、背後の陳列棚でじっくり商品を品定めできる。

　この試みは、バレンタイン終了後の今月２５日まで開催している。期間中の土曜日には、アマゾンカカオを使ったゴーフルをつくる実演販売も実施。バレンタインのチョコは今や、インターネットでも簡単に注文できるが、「売り場に来て買い物を楽しんでいただきたい」という、店側の思いも込められている。

チョコ部屋で自撮り

　売り場に足を運んでほしい－。そんな店側の思いは、松屋銀座（同）でも感じられた。同店８階の「ＧＩＮＺＡ　バレンタインアベニュー」には、一風変わったフォトスポットがお目見えした。

　壁一面をチョコレートに見立てた「チョコ部屋」（約３６平方メートル）で、購入した商品を食べられるイートインスペースで利用できるほか、板チョコと同じように、凹凸がリアルに浮き出した壁をバックに、自撮りを楽しむ客も多い。ＡＲアプリ「ＣＯＣＯＡＲ（ココアル）」をスマホにダウンロードしてかざせば、画面にたくさんのハートが飛び出す仕掛けも。ＳＮＳ拡散を意識してのものだ。

夏ごろから準備

　今回のような企画は同店でも初めての試み。昨年夏ごろから準備を進めた。広報担当者は「バレンタイン期間中は、普段お店にいらっしゃる機会が少ない方にも、足を運んでいただける最大のチャンス。フォトジェニックなスポットで、インスタ映えを楽しんでいただければ」と話す。

　三越日本橋本店（同）でも、「第一園芸」とのコラボレーションで、三越の「象徴」でもあるライオン像が、初めてバレンタイン仕様に装飾された。「インスタ映え」は流行語の枠を超え、一般の人が普通に楽しむ行為として広がっている。１年に１度のバレンタイン商戦。その流れに乗らない手はない、ということかもしれない。【中山知子】

（２０１８年２月１１日付日刊スポーツ紙面掲載）